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                                      美国媒体都是怎么评价抖音的£¿

                                      2019年4月12日 06:00  字?#39134;?nbsp; 

                                      根据国外媒体报道£¬短视频社交APP抖音的海外版TikTok£¨为了方便£¬下文简称抖音£©的下载量在今年2月底突破了10亿次£¬其中有6.63亿次下载发生在2018年¡£

                                      如果你对于10亿次的下载量没有具体的概念£¬作为对比£¬我们来看看社交媒体巨头脸书£¨Facebook£©的移动APP和它旗下广受喜爱的?#35745;?#31038;交APP Instagram在去年的下载量£¬分别为7.11亿和4.44亿¡£

                                      是的£¬在2017年9月才登陆国际市场的抖音海外版£¬已经在短短不到一年半的时间里迅速获得不少海外?#27809;?#30340;认可¡£可?#36816;担?#30446;前纵观国内互联网行业£¬在国际化这块£¬头条凭借抖音基本上算拔得了头筹¡£

                                      作为国际互联网主要营地£¬美国媒体对抖音的报道£¬某种程度上也是证明了抖音正在被海外互联网行业所关注甚至认可¡£在¡¶纽?#38469;?#25253;¡·最近一篇文章¡¶TikTok正在改写世界£¨How TikTok Is Rewriting the World£©¡·中£¬他们给出了抖音是继Snapchat之后另一款现象级APP这种极高的评价¡£

                                      抖音在如此短的时间迅速成长为一个超级APP£¬火爆到¡¸让很多非?#27809;?#35273;得?#32422;?#19981;用它?#31361;?#38169;过很多新奇体验¡¹¡£¡¶纽?#38469;?#25253;¡·表示£¬面对抖音的爆火£¬人们面临着和当初面对Snapchat时一样的现状¡ª¡ª

                                      无论你用不用它¡¢?#36816;?#24863;不?#34892;?#36259;£¬它都在影响着你的生活¡£Snapchat如今已拥有比Twitter还多的日常?#27809;§£?#23427;改变了行业的发展方向£¬也改变了人们使用手机交流的方式¡£TikTok也是这样一款APP£¬即使现在具体的方?#20132;?#19981;明确£¬但它无疑会深刻地影响和改变人们的生活方式¡£

                                      让我们来看看国外的媒体是如何评价抖音的£¬从这些分析中£¬你或许能对这个社交媒体有更全面的认识¡£

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                                      主题标签£¨Hashtag£¬类似微博上的话题£©在TikTok上发挥了更大的作用¡£

                                      在Twitter上£¬主题标签£¨它可以是各种充满随机性的碎片化的短语£©起到了一个将发表相关?#26376;?#30340;?#27809;?#27719;聚到一起的作用¡£而在TikTok上£¬主题标签具有更大的限定性£¬它无关新闻£¬甚?#37327;?#33021;与TikTok之外的流行也无关£¬它可以是一个¡¸挑战¡¹¡¢搞笑梗¡¢活动£¬等等£¬它将基于标签主题的所有相同和类似的视频聚合在一起£¬并被?#32654;从?#20854;他活动相互区别¡£

                                      Twitter上的主题标签聚集的是不同?#27809;?#21457;表的零散的推文£¬通过点击标签£¬你将看到不同?#27809;?#23601;同一个话题所发表的各种观点£¬你可以同时看到雷同和迥异的观点相互激荡¡£不过£¬标签和?#27809;?#30340;随机性同时也会让你看到各种不相关和无意义的推文£¬新浪微博上的话题功能也是一样的逻辑¡£同时£¬?#35753;?#30340;标签都具有时效性£¬它可以?#20174;?#26576;个流?#26143;?#21183;£¬也可以是一个新闻热点¡£

                                      而点进一个抖音的主题标签£¬你看到的是另外一个场景¡ª¡ª一个重复模式¡¢重复内容¡¢重复观点的集合¡£在此£¬也许你会更加深刻地理解¡¸人生就是复读机¡¹这句话¡£

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                                      对于任何?#27809;?#20851;于¡¸我?#27599;?#20160;么好¡¹的疑问£¬TikTok总是乐于以洪水般的视频流来给出果断答复¡£同理£¬关于¡¸我该发什么好¡¹这种日常纠结£¬TikTok也会提供大量的答案给你¡£

                                      在TikTok上制作视频很容易£¬不仅因为它给?#27809;?#25552;供工具£¬还因为它向你提供各种各样的理由和提示¡£你有大量的音乐可以选择£¬从流行歌曲片段到电视节目¡¢YouTube视频或其他TikTok?#27809;?#30340;短片¡£你可以参加一个挑战£¬或参加一个舞?#35813;?#22982;£¨meme£©£¬或编个搞笑小品£¬或者你也可以弄个大杂烩£¬拿所有这些事情开玩笑¡£

                                      主题标签在这里也无疑也同时是一把把刺探你喜好的钥匙¡ª¡ª?#34892;?#31639;法推荐£¬你在一个标签里待得越久£¬你将越容易接收到类似和相关的内容£¬直到你深陷进去¡£

                                      在发视频的选择上£¬抖音不仅会向你提供各种各样的素?#27169;?#26681;据你的浏览喜好£¬它还会告诉你现在有什么?#35753;?#30340;¡¢你会喜欢的视频可以模仿或者参考¡£对于很多?#27809;?#26469;说£¬不需要多少?#32422;?#30340;思考¡¢照着范式做也可以制作出一个有意思£¨但也同质化£©的短视频¡£

                                      到这里事情开始变?#27599;?#24187;起来了£¬往极端点说£¬大部分?#27809;?#19981;再是创作的主体而只是演员¡£剧本方面我们伟大的抖音算法推荐已经根据你的喜好写好了£¬你们只需照着演就是了¡£

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                                      TikTok与Vine¡¢Snapchat或Instagram在审美和功能上的诸多相似之处£¬掩盖了一个核心区别£ºTikTok更多的是基于机器算法而非人际社交¡£

                                      审美和功能上的相似之处体现在抖音与其他大多数社交媒体APP一样£¬有关注功能£¬也有消息功能¡£在平台上面£¬有陌生人£¬有你的?#38376;?#21451;£¬也有名人大V¡£一样的配方£¬熟悉的味道£¬用起来的体验跟别的APP差不多£¬不需要?#35270;?#26399;大部分人都可以轻松上手¡£

                                      然而£¬即使顶着个¡¸社交APP¡¹的名£¬但我们很可能被它的表象给欺骗了¡£

                                      传统社交媒体是基于?#27809;?#30340;社交关系构建起来的£¬?#27809;?#39318;先跟他人建立关系£¬产生信息的交换之后£¬内容才开始产生和传播£¬你的偏好和倾向得以在这人类交往过程中被分析获知¡£而它们的算法推荐也是基于这个以好友动态为中心的机制¡£

                                      而抖音则采取了不同的算法推荐思路¡£你不再需要先建立社交关系£¬它已经预先假设了你的偏好和倾向£¬通过洪流般的推送£¬在你浏览的过程中£¬算法会不断修正£¬进而进行更精准的¡¢同样是洪流一般的推荐¡£

                                      在这个过程中你关注的主题和?#27809;§£?#22823;部分时候都是算法推荐给你的¡ª¡ª是算法在引导你的注意力£¬也是算法在无形中辅助你建立了在抖音上的社交关系¡£

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                                      从某种意义上来说£¬TikTok是一款来自未来的应用£¬或者说£¬至少是来自某个平行宇宙里的未来¡£

                                      你依然可以在抖音上关注你的朋友£¬但是£¬大部?#21046;?#36890;?#27809;?#26469;这里并不是为了看朋友的日常£¬而是为了刷到一大堆有趣的视频£¨从而打发时间£©¡£这里的社交关系更多的是以单向的形式呈现的£¬即单方面的一方对另一方的关注£¬而不是传统社交媒体中常见的互相关注¡£

                                      抖音依然会鼓励你来参与?#27809;?#20043;间的互动£¬尤其是以发布短视频的方式来回应其他?#27809;?#30340;视频¡£它鼓励你模仿那些有趣的视频£¬或者在有趣的视频上再创作¡£然而发布视频这个行为更多地是为了展示¡¢为了吸引更多人的注意力¡£使传统社交媒体活跃起来的双向互动£¬在抖音上已经被弱化了£¬不重要了¡£

                                      抖音的未来性由此得以体现¡ª¡ª它显示出了未来社交媒体发展的一种可能性£¬它跳过了曾经必不可少的社交过程£¬直达内容的彼岸¡£一个缺少活跃互动的社交媒体依然可以充满活力¡£

                                      在这里£¬有人获得了注意力£¬有人打发了时间£¬爆款视频跨越了平台被各种讨论¡¢分享¡¢模仿£¬不断地有新的主题标签产生£¬主题标签下的视频不断地丰富£¬但人与人的交流在这里并不必要了¡£

                                      社交互动在抖音这里已经不是必需品了¡£

                                      结语

                                      前段时间有一篇关于今日头条的爆款文章£¬标题叫作¡¶比抖音让我们堕落更可怕的£¬是今日头条让我们变傻?#32602;?#22823;致观点就是过度?#35272;?#31639;法推荐的读者容易被蒙蔽双眼£¬人们越来越难在算法推荐下接受到更全面的信息£¬获得不同的观点¡£虽然文章有哗众取宠夸大是非的嫌疑£¬但是近年来圈内人士?#36816;?#27861;推荐及其局限性的担忧确实在国内外引起过好几番讨论¡£

                                      而在抖音这里£¬算法推荐又给我们展示了它的?#30422;看󡹡ª¡ªÇ看?#21040;不再需要你的社交关?#36947;?#25237;你所好¡ª¡ª你打开抖音£¬你看着算法推给你的视频£¨¡¸这个好£¬这个你一定喜欢£¡?#26775;©£?#20320;关注视频的作者£¬你跟着算法给你指好的路走£¬你模仿大热的视频£¬你的视频又被下一个人模仿¡£同样的内容不断地被产生£¬?#27809;?#20204;隔着手机屏幕进行着一场又一场一个人的狂欢¡£

                                      在这个算法推荐的宇宙里£¬?#27809;?#19981;需要怎么动脑¡¢也不需要多少社交互动就可以在社交媒体上玩得很开?#27169;?#24819;想都觉得很科幻很后现代£¡

                                      编 辑£º章芳
                                      免责声明£º刊载本文目的在于传播更多行业信息£¬不代表本站对读者构成任何其它建议£¬请读者仅作参考£¬更不能作为投资使用依据£¬请自行核实相关内容¡£
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