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                                      刘亚杰中国手机告别黄金时代第二梯队沦陷OPPO小米承压

                                      2019年2月19日 12:56  一点财经  作 者吴春波

                                      头部厂商如履薄冰第二梯队集体沦陷中国手机百花齐放的黄金时代一去不复返

                                      过去一年全球手机消费市场正在变得意兴萧索厂商们挖空心?#25216;?#21457;购买冲动用户需求却只有涓涓细流不断收窄

                                      面对厂商们满负荷运转生产的生产线细流是冷酷无情的它让位于市场头部的全球出货量之王三星关厂停工利润率赢?#31227;?#26524;大幅削减订单?#28784;不?#31359;了得渠道得天下的不败神话让位于市场中部的后起之秀OPPO和vivo迎?#26149;?#35265;的阶段性下滑小米登?#38454;时?#24066;场后大起大落还让囿于内忧外患的金立锤子魅族美图们如秋风落叶行走在淘汰边缘

                                      这样的清洗让创业者们理解很多把命运交给市场的起伏终不是办法?#38469;?#21644;创新展现前所未有的重要性?#36824;?#27169;是一切的先决条件没有实力支撑的情?#22330;?#19982;高端?#26412;?#26159;耍流氓求人不如求己其实最好的搭救是自救旖旎的风光让他们灰头土脸更无比清醒他们的情绪从乐观向上逐渐走向悲观沉寂在几近搁浅的时刻努力控制着方向直到归于平静

                                      人的生命似洪水在奔流不遇着岛屿?#21040;福?#38590;?#32422;?#36215;美丽的浪花奥斯特洛夫斯基积极劝解世人将困难视作浪花?#20445;?#20294;中国智能手机的创业者们遭遇的磨难却不可胜计留下一段段唏嘘故事和待解的?#31449;?/STRONG>

                                      只?#23567;?#22823;鱼吃小鱼?#20445;?#20877;没?#23567;?#23567;而美的童话

                                      01乍暖

                                      飏青旗流水桥旁偶?#24576;?#20852;步过东冈正莺儿啼燕儿舞蝶儿忙行香子秦观

                                      2018年3月17日?#26412;?#36814;来了整个冬天的第一场雪这场雪来的意料之外情理之中

                                      是时植树节?#21387;?#26149;天的风放松了人们对寒冷的警觉不料异常天象终唤来雪花零落积压一年的寒冷之后迎来这一场迟到的春雪彼时惊蛰?#21387;?#36831;到的雪还是敌不过如斯暖风夤夜之寒已留不住去意已决的春雪

                                      这一场暮雪何尝不是下在2018年的手机市场呢

                                      年初已有数据显示全球智能手机出货量出现了有史以来的首次下滑整体14.62亿出货量已经出现731万部的松动然而就像那一场迟到的春雪无法让人感到凛冽只有0.5%的下滑只是个拐点还不是天堑沟壑它是一个已经出现却还不足以震撼整个市场的信号而已

                                      vivo创始人总裁兼首席执行官沈炜对2017年的战果?#27973;?#28385;意整个团队刚刚了完成全年销量破亿的目标36%的增速也是全球前五大手机厂商中最快的一家在公?#23601;?#24180;晚宴上他会强调手机市场总量会?#20013;?#20445;持个位数萎缩原材料成本也大幅上升未来的经营形势充满挑战不过他更相信这还影响不到vivo困难危机往往是转危为机的最好时机沈炜信心满满

                                      听过沈炜的总结员工们满面春光地回到工位继续冲锋他们的自信不无道理2月1日vivo全球首款屏下指纹识别手机X20 Plus将发售这样的安排让vivo创新的节奏超过了华为OPPO?#32422;?#33529;果三星等竞争对手

                                      为?#32781;vivo还启动了市场调查高达66.87%的用户认为vivo X20 Plus的屏幕指纹?#38469;?#27491;是创新力量的代表屏占比的极限有了全新的思考维度全新的人机交互模式硬件的改变如此轻易打动了这66.87%的用户这想想就足够让人兴奋

                                      同样悸动的还有华为从2015年出货量刚刚破亿到2016年出货量已经增长至1.39亿部2017年更是?#40644;?.53亿部华为丝毫没有减速的趋势这样的甜美怎能停下节后华为马上在法国巴黎发布了最新产品华为P20与P20 Pro

                                      此外发布新品的厂商还有三星魅族小米荣耀手机厂商们争夺市场的欲望丝毫未?#39134;?#20110;往年每?#39029;?#21830;都有杀手锏或者都打着不过了的宣传语打破?#32422;?#27604;的砂锅这明明是一场热闹的春天一场雪何足为惧于是四野八荒还是一?#19978;?#20048;祥?#20572;?#21378;商沾沾自喜

                                      02白银之冷

                                      瀚海阑干百丈冰愁云?#19994;?#19975;里凝白雪歌送武判官归京岑参

                                      3月暖风未竟突然有厂商拉响警报金立出问题了

                                      在供应商欧菲光申请财产保全董事长股权被法院冻结员工工资停发等一系列负面信息的困扰之下举步维艰的金立已经资不?#32456;?#22823;量的资金无法输送到中枢系?#24120;?#35753;金立工业园日渐冷落在东莞市大岭山镇湖畔258亩的厂区中活下去的希望一灯如豆

                                      公司董事长刘立荣已经见不到?#20449;?#24335;的微笑他开始焦灼接受媒体采访时他将金立侧翻的原因归结为2016-2017年间赞助的12档综艺节目与电视剧悔恨6位代言人都没能?#26062;?#20135;品销量挤走了操盘手卢伟冰之后包袱只能甩给负责营销和宣传的俞?#20303;?0亿元营销费用好大的窟窿

                                      4月2日晚金立发表声明对希望离开的员工给予N+1的赔偿方案愿意留下的员工继续坚守在生产线上去留比例控制在1:1被逼到墙角的金立只能将翻身的机会?#32597;?#22312;企业的信誉与员工的情感上金立仍然渴求着有生力量能够发光发热拖着病入膏肓的金立逐?#38454;?#20986;困?#22330;?/P>

                                      我不会跑路债务一定会一步步偿还刘立荣一如既往的乐观他坚信剩下50%的员工可以在OPPOvivo等厂商的盲区市场获得一席之地可是这实在太过乐观

                                      根据第三方数据显示2018年第一季度全球智能手机出货量为3.45亿部较去年同期下滑2.4%更为可怕的是国内三四线市场突然出现闭店?#34180;保?#22823;量渠道商失去了吸附力让用户流失情况异常突出

                                      面对突然流失的客户渠道商即使冒着串货?#38454;?#38477;价?#36824;?#36135;商罚款的风险也要尽快清理库存迅速诱发交付?#26041;?#30340;?#21482;?#24773;绪这段时间内50%的渠道商被淘汰部分地区淘汰率高达80%

                                      实体渠道是OPPO和vivo的主阵地他们也迅速感知到寒冷在这次闭店?#34180;?#20013;损失?#29616;ء?#31532;一季度两?#39029;?#21830;在国内市场的销量分别下滑了16.8%与13.8%甚至年中就有媒体预测OPPO与vivo全年出货量将出现5%的衰?#32781;?#30333;银时代?#26412;?#28982;如此寒冷

                                      如果OPPO和vivo的实体渠道出现萎缩那?#38180;?#21152;依赖实体渠道的金立还有机会吗此刻已经无人关注这个问题因为准备自保的已经不止金立一家每?#39029;?#21830;都开始忧?#25311;?#24545;又一个提升出货量的方式如今正在失效

                                      早在2011年小米带着互联网手机的理念拉开线上营销的帷幕传统手机厂商?#21512;?#27169;仿颇有成果五年之后线上营销失效OPPO和vivo让实体渠道?#22737;?#37325;新焕发青春两年之后实体渠道的能效也在退化下一个彼岸在何方每一个前方似乎?#38469;?#27491;确答案又似乎都不是

                                      坐标模糊了随之而来的就是恐惧诱发的流言?#32422;岸?#36991;?#21482;?#20570;出的各式调整4月中下旬突然有媒体曝出360计划将不温不火的手机业务剥离罗永浩成了接盘侠360手机部门副总经理兼财务负责人姚珏副总经理廖清红的辞职正是周鸿祎为出让铺路

                                      只是传言高估了罗永浩的积蓄也低估了周鸿祎对手机的崇拜锤子仍在依靠?#26102;?#24066;场支?#20013;?#21629;囊中羞涩已然多时360手机总?#32654;?#24320;新更是忙于开发N系?#34892;?#21697;根本无?#31455;思案?#22768;这很快让传言失去了立足的根基

                                      不知道是?#35009;xx网站在胡喷也不怕被打?#22330;?#21608;鸿祎用粗口淹没了传言不过没有阻?#22815;?#24656;情绪继续游走

                                      5月刚开始联想集团董事长兼CEO杨元庆发布内部邮件宣布成立智能设备业务集团整合原个人电脑和智能设备业务集团移动业务集团?#32422;?#21407;数据中心业务集团在联想内部这是一次人事调整引发的业务重构不过外界普遍认为联想向移动业务集团分派了个人电脑和数据中心业务?#30977;?#24110;手为的是让不断下滑的移动事业部业绩不那么难看是啊2018年第一季度联想与MOTO?#30977;放?#20840;球出货量合计也只有956万部

                                      面对市场突然滑坡厂商们都不想放弃移动市场的机会却都找不到理想的解决办法只好?#20102;?#20854;?#21097;?#29978;至三缄其口

                                      03双城之怒

                                      冲天香阵透长安满城尽带黄金?#20303;?#19981;第后赋菊黄巢

                                      就在众人亟于寻?#39029;?#36335;时通信行业围绕中兴与联想出现两次巨大的震荡

                                      4月16日美国商务部宣布因违反美国规定中兴领到了一纸拒绝令2025年3月13日之前的7年之内中兴将无法?#29992;?#22269;公?#38745;?#36141;零部件商品软件和?#38469;?#23545;手机部门这意味着中兴将无法使用高通处理器博通的基带芯片?#32422;?#35895;歌的安卓系统等产品及方案

                                      根据媒体调查显示中兴官网和天猫?#26070;?#24215;网站旋即下架各类终端产品深圳总部直营店亦保持同步仅剩京东还能寻?#19994;?#38144;售页面成熟的市场分工完善的产业链协同多年的行业积累还是在顷刻间?#24739;际?#23553;锁击溃

                                      眼看成批的手机不断下架其他产品及解决方案销售业务陆续停摆76岁的中兴通讯创始人侯为贵也挺身而出奔走维权

                                      中兴的情绪尚未平复杨元庆的情绪?#30452;?#25769;拨起来有媒体翻出所谓联想的案?#20303;保?#31216;2016年在5G标准组织3GPP的投票大会中联想联手旗?#23653;新?#25289;移动给华为主导的Polar方案投了弃权?#34180;司?#35753;华为以1票之差失去制定5G底层标准的机会积累数年的研发?#24230;?#20184;诸东流

                                      联想是中国企业就不能同为民族?#25918;?#30340;华为站台吗众多诘问攻陷了杨元庆的微博也让联想孤立在主流?#22737;?#35266;的对立面此事发酵数日争论的焦点早已脱离?#29575;?#26412;质各方情绪?#36824;?#25375;与绑架硬拉着联想上道德的审判台

                                      一时波谲云诡面对混乱的时局联想的精神领袖柳传志临危受命扶大厦之将倾他将?#25226;?#39118;视为有预?#34180;?#30340;诽谤号召全体联想人行动起来果决想摘掉头顶的帽子全体同仁要积极献计献策万众一心同仇敌忾誓?#26469;?#36194;这场联想荣誉保卫战柳传?#23613;?/P>

                                      一方是外在势力的打压另一方是舆论的讨伐中兴与联想都陷入了困?#22330;?/P>

                                      柳传志是个?#36924;?#27668;的企业家他也先于中兴?#19994;?#20986;路

                                      为了赢得战争柳传志发动了?#32422;?#30340;朋友圈新希望刘永好360周鸿祎阿里巴巴马云京东刘强东等人很?#28828;?#22987;声援联想就连华为任正非也表示联想在5G标准的投票过程中的做法没有任何问题柳传志硬生生将一场名誉战变调为口号战

                                      在争议与僵持中?#21364;?#20107;件?#26494;գ?#27605;竟这样没有结果的争?#24120;?#25302;得越久越无聊我们一致认为中国企业应团结不能被外人所挑拨总结此事柳传志表示

                                      相比之下更加困难的是中兴经过近?#30977;?#26376;的争论双?#38454;?#32456;?#19994;?#35299;决方案美国商务部将中兴公司从禁令名单中撤除不过中兴要为此付出10亿美元罚款面?#26376;?#19981;过去的?#38469;?#23553;锁中兴签订了城下之盟

                                      在全球经?#20040;?#20110;下行周期用户的消费期望落至谷底也让手机产业链承受前所未有的压力艰涩的市场环?#24120;?#36843;使不同角色可能开拓存在的开源渠道获利的方式也从单纯依靠增量?#26723;?#36793;际成本向依靠监管专利?#38469;?#23553;锁等多?#20013;?#24335;过渡

                                      事后中国工?#28120;?#38498;士倪光南?#28304;耸陆?#34892;了点评对于中兴的境遇他认为在国家的支持下企业实现盈利还需要十几年至于联想的窘?#24120;?#20182;只说这源自民企独立发展的客观实际与?#38469;?#28436;进对?#26102;?#20135;生迫切需求的?#29616;?#38169;位却没有给出解决问题的办法

                                      04反思

                                      不识庐山真面目只缘身在?#26494;?#20013;题西?#30452;ڡ?#33487;轼

                                      经历了中兴与联想的风波主导手机行业的情绪只剩惊徨

                                      根据一季度的趋势判断由增量主导的时代已经结束抢不到对手的市场份额生存将出现前所未有的苦涩联想的前车之鉴证明在过去的生态链中用户是猎物手机厂商是捕食者眼下似乎手机厂商成了猎物专利巨头才是捕食者专利的弱肉强?#24120;?#36825;是新的白银时代的生存法则

                                      当市场戳破了增量泡沫专利成为整个行业继续发展的前提厂商只能依靠无形的专利盾牌保护?#32422;?#30340;产品生产车间和供应链仍?#24739;?#22266;没有专利的辅佐只能是风雨飘摇中的作坊

                                      锤子美图秀秀魅族?#20999;?#20197;小而美视为最大优势的厂商?#23478;?#35302;礁?#38469;?#33021;力与专利储备成为了新时代的入场券?#34180;?/P>

                                      在现?#24471;?#21069;厂商们还没有丢掉应有的冷静增量消失是客观?#29575;?#20182;们无法扭转必须面对不能补齐?#38469;?#30701;板?#32422;?#21482;能是?#21364;?#25910;割的庄稼手里永远没有选择权因此市场的头部企业都开始在?#38469;O方?#19981;断发力

                                      数据显示截至2018年第二季度三星华为苹果小米OPPO成为全球的出货量前五大厂商OPPO以2940万部的成绩位列第五之后全部厂商总共只有1137万部的出货量

                                      手中有粮心中不慌年中有出货量支撑的厂商启动了一场专利?#38469;?#30340;军备竞赛最先加入革命的是华为或者说华为从来就没有离开革命

                                      看准了3D游戏对手机画面渲染和呈现能力的挑战华为发布GPU TURBO?#38469;?#23558;手机的图?#26410;?#29702;效率提升60%同时功耗?#26723;?0%通过开发麒麟处理器华为已经在CPU?#26041;?#35302;?#26263;?#23618;?#38469;?#25171;通CPU与GPU只是时间问题新?#38469;?#21457;布不久华为就宣?#35745;?#20986;货量已破亿

                                      OPPO没有华为的?#38469;?#33021;力却也意识到将命运与综艺节目的收视率超级IP剧的粉丝情结或者体育比赛的明星背景墙捆绑束缚已抵挡不住眉睫的风险?#32422;?#30340;基因是通信不是营销于是在俄罗斯世界杯期间OPPO发布Find X会强调新产品融合?#33080;?#26059;转摄像头激光对焦?#38469;?#24494;电机多轴防抖?#32422;?#19982;奥比中光联合开发的3D结构光等专利?#38469;?/P>

                                      根据国家知识产权局发布的数据仅2018年上半年OPPO专利储备已达到1520项身前只有华为和中石化两?#31227;?#19994;对于OPPO来说练?#31859;?#21033;的基本功是本分按OPPO副总裁吴强所言OPPO正在转型

                                      但相比于华为和vivoOPPO在5G和?#38469;?#21019;新上起步太晚过去一年?#26070;?#26426;发布节奏落后接下来的2019年已经不容有失否则掉落第一梯队并非危?#36816;?#21548;

                                      榜单中并未出?#20013;?#31859;不过根据其5月3日递交的招股书显示其专利储备已超过1.6万项其中50%的内容已获得海外授权并与微软和诺基亚等企业签订交叉授权协议算入三星与苹果两家专利巨头出货量前五的厂商都在变?#22330;薄?/P>

                                      手机厂商的躁动很?#26070;?#26356;新动能给产业链上2018年上半年欧菲光的研发?#24230;?#20026;10.4亿元同比增长32%立讯精密的?#24230;?#36798;到15.42亿元同比增长67%?#28949;端?#31185;技的?#24230;?#36798;到8.66,亿元该数据已达到同期净利润的两倍坚?#21482;?#30528;的厂商谁都不希望就此被淘汰

                                      头部企业的专利储?#20872;?#26469;越丰沛并且很快与其他企业形成断层共同构成1137万部出货量的尾部厂商他们在?#38469;?#21644;专利上的储备仍然过于薄弱甚至还没有建立完善专利围墙的意识

                                      魅族15的滑铁卢余音未了该公司的领导层又经历了走马灯式的轮转期待着用人事变动的方式招揽用户面对着日渐式微的市场360重?#29575;?#36215;了?#32422;?#27604;的方略期待着用削减利润的方式吸引用户或许参破手机市场的发展规律?#19994;?#32463;营的锤子决定另起炉灶在秋季新品发布会中发布?#24605;邮?#22120;智能音箱旅行箱就是没有智能手机期待着用全新的产品理念争取用户他们在挣扎不过越是努力越是远离行业的正?#23613;?/P>

                                      未来在全球手机市场上有足够影响力的手机?#25918;?#19981;会超过5家眼看手机厂商的凋零荣耀总裁赵明颇为感慨

                                      05喋血江湖

                                      ?#36335;队?#30887;?#31449;?#21807;见长江天际流黄鹤楼送孟浩然之广陵李白

                                      2018年的冬天比往年更早众多企业没能扛住外部的寒冷

                                      11月末想尽办法也未能提振销量的美图最终选择放弃打包旗下美图手机的?#25918;ơ?#24433;像?#38469;?#21644;二?#38431;?#21517;归于小米

                                      一个月后三星通信部门总裁高东真嘴上说着要守住中国这个重要市场?#20445;?#21364;为产能为3600万部/年的天津工厂贴上封条

                                      眼看出货量?#20013;?#19979;滑刘立荣也承认了?#34013;?#30340;?#29575;?#27861;院送来破产认定时公司的总负债已经达到202.53亿元债权人648家

                                      被复杂人事关?#36947;?#22238;折磨的魅族此时不得不焦急地?#21364;?#30528;地方政府的资金续命悲伤中浸透着无奈

                                      还有罗永浩的锤子一直活在倒闭破产的传闻中

                                      没能抵御市场寒冷的厂商黯然退场不过留下的厂商们也暗地焦灼压力主要来自高通

                                      不?#20204;?#39640;通发布了2018财年第四财季财报内容显示该公司营收为58亿美元比去年同期的59亿美元下滑2%净亏损为5亿美元去年同期的净利润为2亿美元无论设?#36127;头?#21153;板块还是专利授权板块均出现不同程度下滑

                                      市场的寒冷很快让上游厂商感受到压力不过并没有让这个专利巨?#39134;?#32553;起来而是更为激进地启动攻击模式?#20445;平?#21387;力继续向下传递

                                      在尚未推出5G方案时高通?#21387;?#24067;了5G手机专利授权方案及物联网收费标准按照最新的授权计划手机厂商和物联网产品仍然躲不开高通税将专利费设定在2.275%至5%之间征收上限为400美元我们的5G授权协议数量正在增长基于5G之前的授权框架签署了20多个新的协议下滑的报表并没有影响高通CEO?#36820;?#22827;莫?#21331;破?#22827;的心情安?#31354;?#33829;仍高度配合这也让高通更欣然在新时代完整复制一个?#23665;?#28246;

                                      相比之下苹果不太听话?#34180;?#19981;断下滑的出货量让操盘手蒂姆库克焦头烂额砍单降价加收服务费这无可避免地让其供应链长期困扰在忧悒的心态中更让苹果?#32422;?#20986;现前所未有的狼狈此刻高通的逼仄更让他心情糟糕到极点

                                      高通的?#33455;?#26159;违法的许多国家的监管机构认同我们的看法面对高通的封锁库克表明了态度

                                      ?#20843;?#30528;我们与苹果的争端可能得到解决我们相信将有?#27973;?#22823;的机会来增加股东?#22737;?#22312;高通财报电话会上高通首席执行官?#36820;?#22827;莫?#21331;破?#22827;的回复更像军令状

                                      于是有了福州市中级人民法院启动针?#20113;?#26524;七款iPhone的禁售令随后德国慕尼黑地方法?#21495;芯?#33529;果公司侵犯高通的智能手机节能?#38469;?#20405;权并颁发禁令此起彼伏无穷匮也

                                      经过第三方统计2018年全球手机市场的出货量为14.56亿部如同2018年那一场迟到的春雪只有约600万部的下滑似乎并不悚然然而数?#30452;?#21518;隐隐绰绰的是一个新的世界一个没?#23567;?#23567;而美的童话只?#23567;?#22823;鱼吃小鱼的时代谁有更多的储备谁就能成为大鱼?#20445;?#21542;则只能成为小鱼?#34180;?/STRONG>

                                      眼下江湖还是那个江湖盟主还是那位盟主规矩还是那套规矩不同点在于市场风紧江湖变成?#22235;?#27515;?#19968;?#30340;沙场竞争的方式只会更加刺刀见红只?#26143;?#32773;才能生存否则只得倒在白银时代的血泊之中

                                      厂商和行业专家们在增量时代已经种下忧患意识早早预见行业的下滑亦看破专利?#38469;?#30340;险阻迟早掣肘企业向前那是定数逃不开也躲不过厂商们随声附和多年狼来了的故?#38470;?#20102;一遍一遍当一切发生时优胜劣汰不过是?#24067;?#20013;事试?#35782;?#25968;放过谁

                                      回顾2018年它开始得很美好结束得很凄凉一年时间让一个多彩的人间变成如今的孤寂冷清行业越来越缺少惊喜不过这或许就是定数?#20999;?#29087;悉的面孔坚守着?#32422;?#30340;定数最终得以留存这才是整个行业的定数

                                      编 辑?#36335;?/div>
                                      免责声明刊载本文目的在于传播更多行业信息不代表本站对读者构成任何其它建议请读者仅作参考更不能作为投资使用依据请自行核实相关内容
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