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                                      墨跡天氣“35℃計劃”收官 六千萬活動量級再造夏日營銷最大IP

                                      2018年9月4日 15:22  CCTIME飛象網  作 者:源初

                                      飛象網訊 9月2日,墨跡天氣攜手雪碧、麥當勞舉辦的2018“35℃計劃”宣布收官。數據顯示,今年“35℃計劃”活動總PV量6600萬,共吸引了超過2267萬人參與,雪碧發碼量達1372萬個,線下雪碧實際兌換率高達43.85%。除了麥當勞和雪碧,活動還引發30余家品牌共同助陣,成為今年品牌夏季營銷活動中的典范。

                                      “35℃計劃”已經走到第四年,相比往年,今年“35℃計劃”活動力度更大,用戶參與熱情更高。據了解,今年全國共有2700多家麥當勞店參與該活動,還在20多個城市亮相近60家“墨跡天氣麥當勞旗艦店”,數量上相比往年均有大幅提高。而除了雪碧和麥當勞,蘇寧易購、餓了么、高德、優酷、搜狗等超過30家企業也紛紛助陣“35℃計劃”,在活動上線次日,參與人數就突破100萬大關。

                                      “由于活動已經走到第四年,用戶對活動有比較高的認知度,越來越多品牌加入助陣也進一步提高了活動的影響力,而今年高溫天氣的天數較多,這也是活動獲得更高關注的重要因素之一。”墨跡天氣相關負責人表示。

                                      據墨跡天氣數據顯示,今年全國普遍出現持續高溫天氣。以新晉“四大火爐”城市為例,在今年,重慶、杭州、南昌、福州四城市6、7、8月份氣溫超過35攝氏度的天數分別為51天、34天、35天、22天,高溫最大持續天數分別達到17天、8天、16天、18天。

                                      另一方面,作為一個墨跡天氣從2015年就聯合雪碧和麥當勞共同推出的夏日降溫活動,通過品牌聯合、聯動營銷以及線上線下有關環保公益理念的輸出,到了第四年,“35℃計劃”活動用戶口碑和影響力不斷升級,作為一個跨領域、跨品牌的夏日營銷最大IP,在今年夏天的營銷活動里,更成為一次跨界合作多贏的典范。

                                      墨跡天氣相關負責人表示,希望墨跡天氣在為用戶提供更精準的氣象服務的同時,也可以利用平臺的用戶號召力,讓用戶既能感性感知,又能通過氣溫等數據了解理性認知環境、溫度的變化,通過讓用戶參與這樣的活動喚起全民關注環保理念。

                                      活動之初,餓了么、中國聯通、蘇寧電器、小黃車、優信等品牌方便助陣參與到活動中來,高溫天氣的營銷理念也啟發了合作伙伴尋找到高溫天氣銷售的新商機。在線下,“墨跡天氣麥當勞旗艦店”由于其有異于普通門店的裝修和風格,也一度成為當地的夏季網紅店,吸引了不少消費者前來“嘗鮮”探營,為今年活動的重要亮點。

                                      業內人士表示,墨跡天氣“35℃計劃”這種借助特殊天氣的創新性的內容營銷手段,有效將其自身產品“精準”預報的特點與品牌營銷活動將結合,借助平臺的用戶群體效應,不僅可以把線上和線下用戶打通,同時能將品牌營銷滲透于公益、環保等社會話題,提升企業品牌形象,最終實現企業口碑的突圍。

                                      編 輯:值班記者
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