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                                      iPhone那么贵的10个秘密 让苹果继续飞一会儿

                                      2018年9月21日 14:34  创事记  作 者:老喻在加

                                      文/老喻在加

                                      来源: 孤?#26469;?#33041;(lonelybrain)

                                      苹果最大的冒险在去年已经完成,那就是iPhone X。并非带刘海的全面屏,或是交互方式的更新,而是提价。

                                      2018年更高价格的iPhone XS Max,只是在此价格平台上的全面延续。

                                      iPhone将再次证明?#32422;?#26159;有定价权的。地球上只有两种手机,另一种是非iPhone的。下个打败iPhone的对手,唯一的可能性是跳出当下的智能手机的品类规则。

                                      iPhone为?#25991;?#21334;那么贵?以下是我发现的10个秘密:

                                      秘密1

                                      iOS是数?#31181;?#27665;时代的第一地产商

                                      我在?#31471;?#23558;是地球上第一个“99万亿美元市值”的公司?》一文里写过:

                                      最大的公司(例如历?#39134;?#30340;东印度公司),往往要依托对新世界的开拓,这就离不开一个词:殖民地。

                                      本质而言,这一波一万亿美元市值公司的兴起,恰恰是来自:

                                      数?#31181;?#27665;地。

                                      地球从物理空间看,很?#24310;?#20160;么殖民地了。但是当人们的生存空间从物理世界转向数字世界,新的殖民机会出现了。

                                      以前的殖民者,是?#23458;?#22320;来划分;数字世界的殖民者,则是以数字空间的不同价值维度来划分。

                                      硬件入口、搜索、电商、社交、云计算、游戏,超级企业们诸侯割据。

                                      这些数?#21482;?#36229;级企业的市值,一部分来自于对物理世界的降维打击,一部分来自于开辟全新的数?#21482;?#30086;土。

                                      本质上,苹果的殖民战略武器是iOS系统,乔布斯也一直认为苹果是软件公司。

                                      在移动互联网时代,苹果提供了效?#39318;?#39640;、体验最好的数字飞船服务。

                                      或者是,iOS是数字世界最好的“地产商?#20445;?#25552;供了顶尖的数字生活小区,iPhone是进入这个小区的门禁卡。

                                      又或者iOS其实是个?#20309;?#20013;心。

                                      作为iOS系统上的默认搜索引擎,谷歌去年向苹果公司支付约30亿元美金,而这可能是苹果目前为止最轻松的一项盈利。

                                      此为铺租。

                                      秘密2

                                      有史以来最好的“脑机接口”设备

                                      深刻影响了乔布斯的Alan Kay说过:

                                      People who are really serious about software should make their own hardware.

                                      在PC时代,该策?#36816;?#20046;不奏效。但为什么手机时代就可以?#22235;兀?/P>

                                      ?#20154;?#19968;个概念:脑机接口。

                                      脑机接口(英语:brain-computer interface,简称BCI;有时也称作direct neural interface或者brain-machine interface),是在人或动物脑(或者脑细胞的培养物)与外?#21487;?#22791;间创建的直接连接通路。

                                      在单向脑机接口?#37027;?#20917;下,计算机或者接受?#28304;?#26469;的命令,或者发送信号到脑(例如视频重建),但不能同时发送和接收信号。而双向脑机接口?#24066;?#33041;和外?#21487;?#22791;间的双向信息交换。

                                      智能手机,是工业化以来,机器与人类最亲密的一个。它甚至就是脑机接口的“前世”。

                                      想象一下,你要给?#32422;?#30340;大脑植入一个晶片,你愿意买?#32422;?#27604;最高的?还是最好最贵的?

                                      因为相当于数字“移植器官?#20445;?#25152;以,iPhone在产品的外观、手?#23567;?#20132;互界面方面,都以“润滑”、“人机合一”著称,这些?#24230;?#26159;值得的,智能手机是你每天摸得最多的“器官”。

                                      谷歌的眼镜,Facebook的VR,亚马逊的智能音箱,都希望形成新的“脑机接口?#20445;?#30446;前来看,仍难撼动智能手机的角色。

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                                      iPhone早已是一个生产力工具

                                      对中国人而言,其实是跳过了桌面计算时代,直接进入移动计算时代。这或是最大的弯道超车之一,也造就了阿里和腾讯等世界级企业。

                                      例如我们不太用电子邮件,但微信很多时候就像电子邮件。

                                      智能手机=手机+PC+相机+私人助理。

                                      新iPhone采用了A12仿生芯片,是业界第一款7纳米芯片,有69亿个晶体管。全新的 8 核心的神经引擎(Neural Engine)也进化到每秒能进行 5 兆次的资讯处理。目前这一系统已经向开发者开放,使用这一引擎开发出来的程序速度最高可以提升9倍,而耗电量只有原来的十?#31181;?#19968;。

                                      工欲善其事,必先利其器。越是赚钱能力强的人,越不介意在生产力工具上?#24230;胱式稹?/P>

                                      秘密4

                                      生态系统的完美闭环体验

                                      光是可以在iPhone或iPad上“Control C复制?#20445;?#28982;后在苹果笔记本上“Control V黏贴?#20445;?#36825;一点就值回票价了。

                                      秘密5

                                      单位时间使用成本更低

                                      iPhone的终生价值=单位时间使用效应✖️使用时间。

                                      这是当拖拉机用。

                                      在解释高价时,库克说相当于喝咖啡。潜台词是:就单位时间产出效应而言,iPhone不算贵。

                                      2017年7月,苹果宣布已售出 10 亿部 iPhone,后半年发售 1.2 亿部,Tim Long 公布的数据意味着目前仍有 64% 的 iPhone 处于活跃状态。

                                      今年发布会开始,库克首先宣布 iOS设备的总保有量。使用量、保有量,对一个生态系统而言,?#35753;?#24180;新卖出去多少硬件更为重要。

                                      iPhone的使用寿命远超安?#21487;?#22791;。二手市场上,基本只有iPhone。就平均使用成本而言,iPhone不算贵,退役以后大多会送给?#32422;旱那着?#22909;友。

                                      国外的二手交易网站「Music Magpie」最近整理了20款主流手机开卖约 1 年的掉价幅度,从资料来看,iPhone X 仍占据最保值手机第一名,开卖一年仍保有68% 的价值。最保值手机排名出炉,榜单前四全iPhone,真是比2018年买a股还保值。

                                      秘密6

                                      峰值效用

                                      iPhone是地球上可?#26376;?#21040;的最好的手机。对有些用户来说,看重的是iPhone的“峰值效用”。这是当跑车用。

                                      也许该峰值优势只有30%,但是人们愿意为其付出3倍或更高的价格。

                                      秘密7

                                      给你最大满足感的万元级奢侈品

                                      用我在《每个价格区间,?#21152;?#19968;个你渴望的商品,和一家伟大的企业》里的观点:

                                      “每个价格区间,至少都会出现一样牛逼的产品,和一家伟大的公司。该产品能够带给你该价格范围内、你能?#25442;?#24471;的最大满足?#23567;!?/P>

                                      5000-10000块,是iPhone的天下。试想一下,这个价格区间可?#28304;?#32473;你更大满足感的,还能有什么?iPhone X固然贵,但它一方面跳出了安卓手机价格区间的混战,一方面仍然在iPhone的合理区间飞行着。

                                      作为奢侈品来实现iPhone的溢价,体现在产?#39134;?#35745;、店面布置、挖来奢侈品公司总经理等等。

                                      从设计的角度,最牛逼的东西很少改来改去的,乔布斯和Ive很早就从徕卡相机这类产品中获得灵?#23567;?#20255;大的产品有?#32422;?#32463;典的风格,和沿袭的设计语言。

                                      秘密8

                                      转移成本高

                                      有以下转移成本:

                                      a、系统的成本;

                                      b、习惯的成本;

                                      c、由奢入俭难;

                                      d、由简入繁难。

                                      秘密9

                                      人生有限,激发你去探索更多

                                      今年暑假我家的新项目是开房车去营地玩儿,体验很赞。但其实一共出去了两次共四晚,如果算各种保养?#24310;?#21644;保险,远不如临时租一辆核算。

                                      但关键在于,假如?#32422;好?#26377;房车,根本不知道何时去租一辆,也可能就这么一直拖下去了,直到孩子们都长大,时光一去不复返。

                                      根据 Flickr 报告,今年上传的照片中,用手机?#32435;?#30340;占50% ,略高于2016年的48%?#32422;?015年的39% ;而数码单反机只有33% 。一体式的便摄数码相机则成为手机崛起的输家,份额由去年的21% 下跌?#20004;?#24180;的12% 。

                                      ?#32435;?#22120;材方面,苹果iPhone仍然是占主导地位,前100名的设备中占据了54% ,而前10名中更占了9个席位;其中最流行的是iPhone 6、6S及5S ,而前10名中唯一一个非iPhone的设备是佳能Canon EOS 5D Mark III ,排在第9名。

                                      我?#32422;?#30340;体验是,iPhone令我有更大的冲动去拍照。

                                      秘密10

                                      极简生活方式的提供者

                                      巴菲特称赞苹果公司时说,他们所有的产品可以放在一张桌子上。

                                      苹果从各个方面践行着极简原则。从产品线的精简,到推出新产品的极度克制。

                                      得益于极其精简的机型,苹果在芯片开发等方面,能够更加聚焦,极大提升?#24230;?#20135;出比。供应链亦如是。

                                      尽管从第一代iPhone开始,操作系统已经发生了天翻地覆的变化,但几乎没有给用户带来更多的?#29616;?#36127;载。

                                      极简还体现在不折腾用户,保护用户的隐私,等等。张小龙不骚扰、不感动、不迎合用户的“三不”原则,与苹果不谋而合。

                                      有时候,坚持“不创新?#20445;?#20854;?#24403;?#21019;新更难。

                                      人们有时会将“打破平淡尘世”寄托于数码玩物。?#19978;质?#26159;,新奇之物往往不能长久。

                                      而那些出?#32456;小?#25110;被逼出?#32456;?#30340;,可能属于江南七怪那类比较初级的选手。

                                      新产品的设计既要吸引新欢,也要讨好旧爱。不能每次发布会都花枝招展,让老用户觉得?#32422;?#26159;?#24403;啤?#34987;抛弃。

                                      从企业的角度,假如总在不断更新,会有很多麻?#22330;?/P>

                                      对于刘海设计,里面有一堆牛逼功能,单是每天高频使用的人脸识别开机,如行云流水,舒爽快捷。形式要服从于功能,当然要是?#36824;?#33021;叫嚷一下设计感也能理解。

                                      然后

                                      为什么苹果在iPhone上没有推出绝招?因为苹果现在是一只巨蟒,而非响?#37319;擼?#23427;的绞?#20445;?#22823;个头猎物)策?#36816;淙换?#24930;,但更稳妥有效。既然已是大奶,何必上蹿下跳?

                                      有护城河的人无需憋大?#23567;?#20294;是真正的大招,例如芯片,则遥遥领先。

                                      你看小米和华为们竞争,?#38469;?#25488;着对方的脖子出大招,你来我往,最后都没钱赚。

                                      ?#20197;?#27979;今年的iPhone会创纪录地大卖,得益于其价格分布更广的机?#28023;约?#25442;机潮。?#28304;?#37327;从iPhone6至7s的换机客户,苹果要的不是给出“凭什么换机”的理由,而是避免阻碍“凭什么不换机”。

                                      阻碍中国高端用户换机的最大?#20064;?#23601;是屏幕和双卡,阻碍大众用户的是价格。今年这些全解决了。我好奇的是,苹果在?#24179;?#36825;些产品改进上的规划和?#25176;摹?/P>

                                      假如一家公司跃上潮头,还会滑行很久。

                                      苹果拿到了一手好牌,苹果的文化看起来也在庇护这家公司。发布会上库克把机会让给更多伙伴,大神Ivy干脆只露出声音。

                                      库克既能做一名报时者,坚定地做正确的事情,又可以把事情做到极致。

                                      刚刚升级的iOS12流畅顺滑,系统处理及响应速度更快为早至 iPhone 5s 和 iPad Air ?#20154;?#26377;支持的设备带来了性能提升。用结果回应了“iPhone一升级系统就故意?#19979;?#36895;度逼你换手机”的传言。

                                      其实,没有企业可以靠这类心机做大。除非是非市场垄断型的,那种也不能叫企业。

                                      Apple Watch 4 一定要给?#25913;?#20080;一块。其内置了一个电子式?#33041;?#20256;感器,用户可以用它来?#32435;?#24515;电图。Apple称它是第一款直接面向消费者提供的非处方心电图产品。

                                      将Watch设置为自动呼叫紧急服务并联系亲人,这对老年人来说非常有用。

                                      Apple Watch证明了苹果开创新品类、并将其做对做好的魔力。这个领域排名第二的甚至算不上真正的玩家。

                                      除了进一?#35282;?#21270;生态系统,Apple Watch还是苹果在可穿戴设备、健康领域重要的战略?#24179;?#26082;大胆?#27542;?#31283;,堂堂正正,毫无?#38505;小?/P>

                                      苹果的无线耳机AirPods推出一周后,销量就比其它品牌无线耳机全年销量加起来还多。换而言之,此前的产?#39134;?#33267;算不上真正的产品。

                                      其实发布会上最狠的PPT,是下面这?#29275;?/P>

                                      苹果在一个更大的价格区间里,拉开了打群架的架势。

                                      经常有人说,乔布斯去世后,苹果就不行了。不知道这算是?#36816;?#30340;赞美,还是羞辱。

                                      就像孔明死后还靠三个锦囊让蜀国多撑了29年(然而他并非?#32654;?#23376;),或是200多年前,米国7个开国元勋的宣言与宪法开启了地球上最强国家的兴起,如果乔布斯真的伟大,他死去后也会让苹果继续飞一会儿。

                                      最后

                                      就个人而言,尽管我买了苹果全线的每一种产品,但也只是爱好中的一部分。

                                      作为数码产品试用?#20445;一瓜不禨ony,Thinkpad(我恨联想),Kindle,外星人,谷歌那些不争气的硬件,我也买华为?#25176;?#31859;的设备,还有那个可驾驶的智能硬件特斯拉。

                                      年轻时我更?#19981;?#35895;歌们的那种极客范儿,但苹果或能给我们更多世俗世界的启发。

                                      我从苹果那里学到的最重要的是,简洁不仅是真理的形式,甚至就是真理本身。

                                      为了?#36153;?#30495;理,我们需要强?#19994;?#22609;造自我,这相当艰难,很多时候不得不做出牺牲。

                                      我们需要坚定的信念,需要大量的工作,由此方能获得力量、实现美。

                                      从而让?#32422;?#26356;贵点儿。

                                      编 辑:?#36335;?/div>
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