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                                      iPhone那么贵的10个秘密 让苹果继续飞一会儿

                                      2018年9月21日 14:34  创事记  作 者£º老喻在加

                                      文/老喻在加

                                      来源£º 孤?#26469;?#33041;£¨lonelybrain£©

                                      苹果最大的冒险在去年已经完成£¬那就是iPhone X¡£并非带刘海的全面屏£¬或是交互方式的更新£¬而是提价¡£

                                      2018年更高价格的iPhone XS Max£¬只是在此价格平台上的全面延续¡£

                                      iPhone将再次证明?#32422;?#26159;有定价权的¡£地球上只有两种手机£¬另一种是非iPhone的¡£下个打败iPhone的对手£¬唯一的可能性是跳出当下的智能手机的品类规则¡£

                                      iPhone为?#25991;?#21334;那么贵£¿以下是我发现的10个秘密£º

                                      秘密1

                                      iOS是数?#31181;?#27665;时代的第一地产商

                                      我在?#31471;?#23558;是地球上第一个¡°99万亿美元市值¡±的公司£¿¡·一文里写过£º

                                      最大的公司£¨例如历?#39134;?#30340;东印度公司£©£¬往往要依托对新世界的开拓£¬这就离不开一个词£º殖民地¡£

                                      本质而言£¬这一波一万亿美元市值公司的兴起£¬恰恰是来自£º

                                      数?#31181;?#27665;地¡£

                                      地球从物理空间看£¬很?#24310;?#20160;么殖民地了¡£但是当人们的生存空间从物理世界转向数字世界£¬新的殖民机会出现了¡£

                                      以前的殖民者£¬是?#23458;?#22320;来划分£»数字世界的殖民者£¬则是以数字空间的不同价值维度来划分¡£

                                      硬件入口¡¢搜索¡¢电商¡¢社交¡¢云计算¡¢游戏£¬超级企业们诸侯割据¡£

                                      这些数?#21482;?#36229;级企业的市值£¬一部分来自于对物理世界的降维打击£¬一部分来自于开辟全新的数?#21482;?#30086;土¡£

                                      本质上£¬苹果的殖民战略武器是iOS系统£¬乔布斯也一直认为苹果是软件公司¡£

                                      在移动互联网时代£¬苹果提供了效?#39318;?#39640;¡¢体验最好的数字飞船服务¡£

                                      或者是£¬iOS是数字世界最好的¡°地产商?#20445;?#25552;供了顶尖的数字生活小区£¬iPhone是进入这个小区的门禁卡¡£

                                      又或者iOS其实是个?#20309;?#20013;心¡£

                                      作为iOS系统上的默认搜索引擎£¬谷歌去年向苹果公司支付约30亿元美金£¬而这可能是苹果目前为止最轻松的一项盈利¡£

                                      此为铺租¡£

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                                      有史以来最好的¡°脑机接口¡±设备

                                      深刻影响了乔布斯的Alan Kay说过£º

                                      People who are really serious about software should make their own hardware.

                                      在PC时代£¬该策?#36816;?#20046;不奏效¡£但为什么手机时代就可以?#22235;Ø£?/P>

                                      ?#20154;?#19968;个概念£º脑机接口¡£

                                      脑机接口£¨英语£ºbrain-computer interface£¬简称BCI£»有时也称作direct neural interface或者brain-machine interface£©£¬是在人或动物脑£¨或者脑细胞的培养物£©与外?#21487;?#22791;间创建的直接连接通路¡£

                                      在单向脑机接口?#37027;?#20917;下£¬计算机或者接受?#28304;?#26469;的命令£¬或者发送信号到脑£¨例如视频重建£©£¬但不能同时发送和接收信号¡£而双向脑机接口?#24066;?#33041;和外?#21487;?#22791;间的双向信息交换¡£

                                      智能手机£¬是工业化以来£¬机器与人类最亲密的一个¡£它甚至就是脑机接口的¡°前世¡±¡£

                                      想象一下£¬你要给?#32422;?#30340;大脑植入一个晶片£¬你愿意买?#32422;?#27604;最高的£¿还是最好最贵的£¿

                                      因为相当于数字¡°移植器官?#20445;?#25152;以£¬iPhone在产品的外观¡¢手?#23567;?#20132;互界面方面£¬都以¡°润滑¡±¡¢¡°人机合一¡±著称£¬这些?#24230;?#26159;值得的£¬智能手机是你每天摸得最多的¡°器官¡±¡£

                                      谷歌的眼镜£¬Facebook的VR£¬亚马逊的智能音箱£¬都希望形成新的¡°脑机接口?#20445;?#30446;前来看£¬仍难撼动智能手机的角色¡£

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                                      iPhone早已是一个生产力工具

                                      对中国人而言£¬其实是跳过了桌面计算时代£¬直接进入移动计算时代¡£这或是最大的弯道超车之一£¬也造就了阿里和腾讯等世界级企业¡£

                                      例如我们不太用电子邮件£¬但微信很多时候就像电子邮件¡£

                                      智能手机=手机+PC+相机+私人助理¡£

                                      新iPhone采用了A12仿生芯片£¬是业界第一款7纳米芯片£¬有69亿个晶体管¡£全新的 8 核心的神经引擎£¨Neural Engine£©也进化到每秒能进行 5 兆次的资讯处理¡£目前这一系统已经向开发者开放£¬使用这一引擎开发出来的程序速度最高可以提升9倍£¬而耗电量只有原来的十?#31181;?#19968;¡£

                                      工欲善其事£¬必先利其器¡£越是赚钱能力强的人£¬越不介意在生产力工具上?#24230;ë×式ð¡?/P>

                                      秘密4

                                      生态系统的完美闭环体验

                                      光是可以在iPhone或iPad上¡°Control C复制?#20445;?#28982;后在苹果笔记本上¡°Control V黏贴?#20445;?#36825;一点就值回票价了¡£

                                      秘密5

                                      单位时间使用成本更低

                                      iPhone的终生价值=单位时间使用效应✖️使用时间¡£

                                      这是当拖拉机用¡£

                                      在解释高价时£¬库克说相当于喝咖啡¡£潜台词是£º就单位时间产出效应而言£¬iPhone不算贵¡£

                                      2017年7月£¬苹果宣布已售出 10 亿部 iPhone£¬后半年发售 1.2 亿部£¬Tim Long 公布的数据意味着目前仍有 64% 的 iPhone 处于活跃状态¡£

                                      今年发布会开始£¬库克首先宣布 iOS设备的总保有量¡£使用量¡¢保有量£¬对一个生态系统而言£¬?#35753;?#24180;新卖出去多少硬件更为重要¡£

                                      iPhone的使用寿命远超安?#21487;?#22791;¡£二手市场上£¬基本只有iPhone¡£就平均使用成本而言£¬iPhone不算贵£¬退役以后大多会送给?#32422;ºµ那着?#22909;友¡£

                                      国外的二手交易网站¡¸Music Magpie¡¹最近整理了20款主流手机开卖约 1 年的掉价幅度£¬从资料来看£¬iPhone X 仍占据最保值手机第一名£¬开卖一年仍保有68% 的价值¡£最保值手机排名出炉£¬榜单前四全iPhone£¬真是比2018年买a股还保值¡£

                                      秘密6

                                      峰值效用

                                      iPhone是地球上可?#26376;?#21040;的最好的手机¡£对有些用户来说£¬看重的是iPhone的¡°峰值效用¡±¡£这是当跑车用¡£

                                      也许该峰值优势只有30%£¬但是人们愿意为其付出3倍或更高的价格¡£

                                      秘密7

                                      给你最大满足感的万元级奢侈品

                                      用我在¡¶每个价格区间£¬?#21152;?#19968;个你渴望的商品£¬和一家伟大的企业¡·里的观点£º

                                      ¡°每个价格区间£¬至少都会出现一样牛逼的产品£¬和一家伟大的公司¡£该产品能够带给你该价格范围内¡¢你能?#25442;?#24471;的最大满足?#23567;£¡?/P>

                                      5000-10000块£¬是iPhone的天下¡£试想一下£¬这个价格区间可?#28304;?#32473;你更大满足感的£¬还能有什么£¿iPhone X固然贵£¬但它一方面跳出了安卓手机价格区间的混战£¬一方面仍然在iPhone的合理区间飞行着¡£

                                      作为奢侈品来实现iPhone的溢价£¬体现在产?#39134;?#35745;¡¢店面布置¡¢挖来奢侈品公司总经理等等¡£

                                      从设计的角度£¬最牛逼的东西很少改来改去的£¬乔布斯和Ive很早就从徕卡相机这类产品中获得灵?#23567;?#20255;大的产品有?#32422;?#32463;典的风格£¬和沿袭的设计语言¡£

                                      秘密8

                                      转移成本高

                                      有以下转移成本£º

                                      a¡¢系统的成本£»

                                      b¡¢习惯的成本£»

                                      c¡¢由奢入俭难£»

                                      d¡¢由简入繁难¡£

                                      秘密9

                                      人生有限£¬激发你去探索更多

                                      今年暑假我家的新项目是开房车去营地玩儿£¬体验很赞¡£但其实一共出去了两次共四晚£¬如果算各种保养?#24310;?#21644;保险£¬远不如临时租一辆核算¡£

                                      但关键在于£¬假如?#32422;好?#26377;房车£¬根本不知道何时去租一辆£¬也可能就这么一直拖下去了£¬直到孩子们都长大£¬时光一去不复返¡£

                                      根据 Flickr 报告£¬今年上传的照片中£¬用手机?#32435;?#30340;占50% £¬略高于2016年的48%?#32422;?015年的39% £»而数码单反机只有33% ¡£一体式的便摄数码相机则成为手机崛起的输家£¬份额由去年的21% 下跌?#20004;?#24180;的12% ¡£

                                      ?#32435;?#22120;材方面£¬苹果iPhone仍然是占主导地位£¬前100名的设备中占据了54% £¬而前10名中更占了9个席位£»其中最流行的是iPhone 6¡¢6S及5S £¬而前10名中唯一一个非iPhone的设备是佳能Canon EOS 5D Mark III £¬排在第9名¡£

                                      我?#32422;?#30340;体验是£¬iPhone令我有更大的冲动去拍照¡£

                                      秘密10

                                      极简生活方式的提供者

                                      巴菲特称赞苹果公司时说£¬他们所有的产品可以放在一张桌子上¡£

                                      苹果从各个方面践行着极简原则¡£从产品线的精简£¬到推出新产品的极度克制¡£

                                      得益于极其精简的机型£¬苹果在芯片开发等方面£¬能够更加聚焦£¬极大提升?#24230;?#20135;出比¡£供应链亦如是¡£

                                      尽管从第一代iPhone开始£¬操作系统已经发生了天翻地覆的变化£¬但几乎没有给用户带来更多的?#29616;?#36127;载¡£

                                      极简还体现在不折腾用户£¬保护用户的隐私£¬等等¡£张小龙不骚扰¡¢不感动¡¢不迎合用户的¡°三不¡±原则£¬与苹果不谋而合¡£

                                      有时候£¬坚持¡°不创新?#20445;?#20854;?#24403;?#21019;新更难¡£

                                      人们有时会将¡°打破平淡尘世¡±寄托于数码玩物¡£?#19978;质?#26159;£¬新奇之物往往不能长久¡£

                                      而那些出?#32456;小?#25110;被逼出?#32456;?#30340;£¬可能属于江南七怪那类比较初级的选手¡£

                                      新产品的设计既要吸引新欢£¬也要讨好旧爱¡£不能每次发布会都花枝招展£¬让老用户觉得?#32422;?#26159;?#24403;Æ¡?#34987;抛弃¡£

                                      从企业的角度£¬假如总在不断更新£¬会有很多麻?#22330;?/P>

                                      对于刘海设计£¬里面有一堆牛逼功能£¬单是每天高频使用的人脸识别开机£¬如行云流水£¬舒爽快捷¡£形式要服从于功能£¬当然要是?#36824;?#33021;叫嚷一下设计感也能理解¡£

                                      然后

                                      为什么苹果在iPhone上没有推出绝招£¿因为苹果现在是一只巨蟒£¬而非响?#37319;”]?#23427;的绞?#20445;?#22823;个头猎物£©策?#36816;äÈ换?#24930;£¬但更稳妥有效¡£既然已是大奶£¬何必上蹿下跳£¿

                                      有护城河的人无需憋大?#23567;?#20294;是真正的大招£¬例如芯片£¬则遥遥领先¡£

                                      你看小米和华为们竞争£¬?#38469;?#25488;着对方的脖子出大招£¬你来我往£¬最后都没钱赚¡£

                                      ?#20197;?#27979;今年的iPhone会创纪录地大卖£¬得益于其价格分布更广的机?#28023;¬Ò约?#25442;机潮¡£?#28304;?#37327;从iPhone6至7s的换机客户£¬苹果要的不是给出¡°凭什么换机¡±的理由£¬而是避免阻碍¡°凭什么不换机¡±¡£

                                      阻碍中国高端用户换机的最大?#20064;?#23601;是屏幕和双卡£¬阻碍大众用户的是价格¡£今年这些全解决了¡£我好奇的是£¬苹果在?#24179;?#36825;些产品改进上的规划和?#25176;Ä¡?/P>

                                      假如一家公司跃上潮头£¬还会滑行很久¡£

                                      苹果拿到了一手好牌£¬苹果的文化看起来也在庇护这家公司¡£发布会上库克把机会让给更多伙伴£¬大神Ivy干脆只露出声音¡£

                                      库克既能做一名报时者£¬坚定地做正确的事情£¬又可以把事情做到极致¡£

                                      刚刚升级的iOS12流畅顺滑£¬系统处理及响应速度更快为早至 iPhone 5s 和 iPad Air ?#20154;?#26377;支持的设备带来了性能提升¡£用结果回应了¡°iPhone一升级系统就故意?#19979;?#36895;度逼你换手机¡±的传言¡£

                                      其实£¬没有企业可以靠这类心机做大¡£除非是非市场垄断型的£¬那种也不能叫企业¡£

                                      Apple Watch 4 一定要给?#25913;?#20080;一块¡£其内置了一个电子式?#33041;?#20256;感器£¬用户可以用它来?#32435;?#24515;电图¡£Apple称它是第一款直接面向消费者提供的非处方心电图产品¡£

                                      将Watch设置为自动呼叫紧急服务并联系亲人£¬这对老年人来说非常有用¡£

                                      Apple Watch证明了苹果开创新品类¡¢并将其做对做好的魔力¡£这个领域排名第二的甚至算不上真正的玩家¡£

                                      除了进一?#35282;?#21270;生态系统£¬Apple Watch还是苹果在可穿戴设备¡¢健康领域重要的战略?#24179;ø£?#26082;大胆?#27542;?#31283;£¬堂堂正正£¬毫无?#38505;小?/P>

                                      苹果的无线耳机AirPods推出一周后£¬销量就比其它品牌无线耳机全年销量加起来还多¡£换而言之£¬此前的产?#39134;?#33267;算不上真正的产品¡£

                                      其实发布会上最狠的PPT£¬是下面这?#29275;?/P>

                                      苹果在一个更大的价格区间里£¬拉开了打群架的架势¡£

                                      经常有人说£¬乔布斯去世后£¬苹果就不行了¡£不知道这算是?#36816;?#30340;赞美£¬还是羞辱¡£

                                      就像孔明死后还靠三个锦囊让蜀国多撑了29年£¨然而他并非?#32654;?#23376;£©£¬或是200多年前£¬米国7个开国元勋的宣言与宪法开启了地球上最强国家的兴起£¬如果乔布斯真的伟大£¬他死去后也会让苹果继续飞一会儿¡£

                                      最后

                                      就个人而言£¬尽管我买了苹果全线的每一种产品£¬但也只是爱好中的一部分¡£

                                      作为数码产品试用?#20445;¬Î一¹Ï不¶Sony£¬Thinkpad£¨我恨联想£©£¬Kindle£¬外星人£¬谷歌那些不争气的硬件£¬我也买华为?#25176;?#31859;的设备£¬还有那个可驾驶的智能硬件特斯拉¡£

                                      年轻时我更?#19981;?#35895;歌们的那种极客范儿£¬但苹果或能给我们更多世俗世界的启发¡£

                                      我从苹果那里学到的最重要的是£¬简洁不仅是真理的形式£¬甚至就是真理本身¡£

                                      为了?#36153;?#30495;理£¬我们需要强?#19994;?#22609;造自我£¬这相当艰难£¬很多时候不得不做出牺牲¡£

                                      我们需要坚定的信念£¬需要大量的工作£¬由此方能获得力量¡¢实现美¡£

                                      从而让?#32422;?#26356;贵点儿¡£

                                      编 辑£º?#36335;?/div>
                                      免责声明£º刊载本文目的在于传播更多行业信息£¬不代表本站对读者构成任何其它建议£¬请读者仅作参考£¬更不能作为投资使用依据£¬请自行核实相关内容¡£
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